Tempi duri per la Generazione X che vuole prenotare un soggiorno in albergo. Negli ultimi anni, ancora prima della pandemia, c’è stato un cambio di paradigma. La maggiore incidenza sui costi di un viaggio è dovuta al costo del pernottamento. L’avete notato? l’ AEREO è LOW – cost ma l’ ALBERGO è diventato HIGH – cost.
Come posizionarsi nuovamente? In un mese il COVID-19 (coronavirus) ha fatto crollare l’intero settore turistico insieme a tutte le teorie del marketing ad esso associato. OGGI NON SI VIAGGIA . PUNTO.
Gli operatori turistici, negli ultimi anni, hanno posto attenzione ed energie finanziarie più sulla comunicazione, per incrementare velocemente le REVENUE, che sulla capacità di creare strategie di posizionamento di lungo periodo.
Come vendere ai turisti. Tempo fa ho dato vita ad un progetto turistico, denominato “Napoli Tour & Shop”. Aveva l’obiettivo di invogliare i turisti diretti a Napoli verso quartieri poco conosciuti.
L’idea si basava sulla creazione di percorsi turistici, che proponevano un urban tour in quartieri poco battuti con integrazione di visite a negozi indipendenti. I negozi erano selezionati in anticipo e dovevano commercializzare o produrre eclusivamente prodotti “made in Naples” con una storia imprenditoriale da raccontare e fortemente legata al territorio.
Lo shopping di souvenir è quando viaggiare fa rima con comprare? Ma come trovare l’OGGETTO UNICO made in local?
Adoro viaggiare da sempre e forse a qualcuno non è sfuggito 😉
Viaggiavo già negli anni ’90, quando si preferiva il treno all’aereo. Viaggiavo quando il concetto di “volo low cost” non era stato ancora pensato.
Bordeaux ( prima tappa del ON THE ROAD ) è una di quelle città che mi ha incuriosito appena scesa dall’aereo. Avevo letto del piano di trasformazione edilizia e del recupero patrimoniale da parte del sindaco. Avevo letto della biennale di architettura ( Agorà) che si è fissata un obiettivo di recupero ogni due anni, avevo letto che oggi il motto di Bordeaux è : 2030.