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#Nivea = CURA e BENESSERE nel mondo ?

In pubblicità alcuni temi funzionano più di altri. La danza, intesa come rappresentazione di un’emozione, fa di sicuro breccia negli animi umani.

Dopo il frizzante video- vocabolario sui stili di danza moderna proposto dalla DIESEL  adesso è il turno di NIVEA UK che ci prova con un SPOT più poetico e chiaramente più in linea con la sua mission.

NIVEA Deodorant

NIVEA Deodorant

I passi di danza della ballerina classica Jennie Harrington, trasmettono un’immagine di una donna che, anche nella massima espressione di leggerezza ed eleganza , conquistata con impegno e duro lavoro, non rinuncia alla cura  ed al benessere della propria persona.  Ecco allora il messaggio  “Two side : care and protetion”

[youtube https://www.youtube.com/watch?v=VvJO05AHe5Q&w=560&h=315]

Un claim, una location, un testimonial e due mise creano un videoclip affascinante per promuovere un deodorante di uso quotidiano che deve avere due caratteristiche : curare e dare benessere.

A mio parere, dietro questo lavoro, c’è una strategia di comunicazione ben precisa che è quella di dare una nuova identità al marchio “Nivea” non più solo cura , ma anche benessere.

La parola  NIVEA  significa “neve bianca”  ed è uno dei marchi più diffusi dell’azienda tedesca Beierdorf .

Da sempre NIVEA sono  prodotti ideati per la cura della pelle, rivolti ad un vasto pubblico . I colori identificativi sono il blu ed il bianco : BLU come comprensione,fedeltà,responsabilità BIANCO come pulizia e  purezza . 

Non prendo come esempio i video Italiani che trovo banali e poco comunicativi. 

In Germania gli ultimi usciti sono intitolati ” Danke mama” e “Danke papa” sono tenerissimi e si ringrazia i genitori per le cure ricevute .. ecco che ritorna il concetto di cura, ma raccontato in maniera diversa 😉 così 

  [youtube https://www.youtube.com/watch?v=AUppz3IaKN8&w=560&h=315]

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Esther

Sono alla perenne ricerca dell'eccezionale!!! Viaggiatrice da sempre con una "passione" per il marketing. Sempre a caccia di idee. Adoro i marchi "made in local" che fanno un buon advertising . Prima avevo un diario adesso un blog dove traccio ipotetici "Tour & Shop"

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